Média Globes, première entreprise Israélienne spécialisée en Marketing Communautaire.

Le Marketing Communautaire

En se regroupant en communautés, les individus échangent et partagent des informations, réunies autour d’un affect commun (notion plus personnelle mais proche de celle de « centre d’intérêt »). Malgré le contexte publicitaire omniprésent, le nouveau consommateur ne cherche donc pas à refuser en bloc l’information qui lui permet de consommer.

En revanche, il se place dans une démarche active pour aller se renseigner, partager son expérience avec celle de sa «tribu » (même si là encore il faut différencier le concept de tribu et de communauté, le sens est néanmoins proche). Le marketing communautaire utilise donc ces regroupements pour se renseigner sur les besoins des consommateurs actuels, localiser les lieux virtuels de rassemblement (pour éventuellement y réaliser sa promotion) et encourager les prospects (clients potentiels) à se rendre sur les communautés. On s’éloigne ainsi de la segmentation du marketing classique, car ici la localisation géographique, l’âge, le sexe etc… sont rarement pertinents.

La communauté est un groupe qui s’est auto-segmenté, selon un désir d’« être-ensemble », une émotion collective, un besoin de partager les choses que l’on aime.

Marketing communautaire vs publicité?

Les marques pour intégrer cette nouvelle donne mettent en place de véritables stratégies de marketing communautaire. En quelques mots, on peut définir le marketing communautaire sur Internet comme les actions menées pour promouvoir une marque auprès d’une communauté, de manière directe ou indirecte, en utilisant les outils utilisés par les communautés (vidéos virales, plate-forme communautaire, emailing…).

Dans ce modèle, où un message purement publicitaire et commercial semble difficile à faire passer pour toucher (séduire) efficacement une communauté, le marketing communautaire est nettement plus efficace.

Le constat suivant semble aller dans ce sens : les taux de clics des formats publicitaires classiques sur les plateformes communautaires ou vidéo sont plus importants que sur d’autres sites de contenus. En somme, les utilisateurs de ces sites sont des utilisateurs réguliers et donc sont plus sensibles aux sollicitations externes au contenu du site que représentent les bannières publicitaires.

Israël dans tout ça?

Autour de l’information se constitue donc de vrai réseau « tribal » qui partage ou la même opinion ou exprime la même affection sociale et politique.

Israël, idéologiquement et dans sa culture, est le trait d’union de plus de 4 grandes communautés linguistique dont le dénominateur commun est évident.

« Une affection commune lié e à son histoire et une volonté commune d’identité nationale » pour plus 16 000 000 millions d’individus répartie a travers le monde.

Fort de ce constat et parce que le développement de l’économie Israélienne est la clef de sa survie, le marché de la publicité a entamé depuis des décennies sa migration vers l’extérieur.

Média Globes se positionne donc comme intermédiaire entre l’offre et la demande ou propose au secteur qui communique à l’international, les médias les plus pertinents sur une communauté linguistique spécifique.

Les populations linguistiques : • Hébraïque • Anglophone • Francophone • Russophone Les secteurs qui communiquent à l’international : 1. L’immobilier 2. Le tourisme 3. L’industrie 4. Les sociétés de services 5. La santé
  • Mailing Direct Market

    La gestion de campagnes marketing de masse permet l'automatisation du marketing tout simplement en utilisant simultanément plusieurs plates formes d’envois.

  • Offre Palmarés

    Une simulation de recommandation de campagne qui puise dans l’univers des médias les audiences les plus puissantes et les techniques les plus efficaces.

  • La régie

    La régie Média Globes est organisée autour de trois pole d’activités bien distinct:Un service de Marketing performant, le DATA-SCORE et le SCORE-LINE.

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    Pour tous renseignements n'hésitez pas à nous contacter. Notre équipe sera heureuse de vous assister dans tous vos projets.